奢侈品在聯名的道路上越走越遠,是該開心還是難過

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要說這一季的時裝週最爆炸的新聞,那絕對非Louis Vuitton x Supreme莫屬。秀剛走完,新聞就開始鋪天蓋地。哪怕是平時不太關注時尚的人應該也都被這個爆炸新聞刷過屏吧。

大家如此熱烈討論,因為這真的算得上是活久見系列。對於LOUIS VUITTON這種老牌奢侈品來說,在大家心目中的形象從來都是高高在上的。哪怕是SUPREME在潮人心中的地位同樣神級,但是兩者的合作依舊讓人大呼吃驚,因為老牌奢侈品牌給大家的印象多半還是不食人間煙火的。

▲Louis Vuitton Spring 2015

可是難道你們忘了嗎?早在09年的時候LV就已經和侃爺就合作推出過聯名鞋

其中包括Don和Jasper兩個鞋款,以及全球限量24雙的非市售鞋款Hudson。

仔細想想Jasper和如今adidas的小750——Tubular Invader Strap長得還挺像,特別是這雙粉底灰色鞋身的,幾乎就是簡化版的Jasper嘛,不知道侃爺有沒有參與它的設計呢?

▲Louis Vuitton x Kanye West Jaspers

▲Adidas Originals Tubular Invader Strap

雖然這條聯名的新聞在當時也都是爆炸性的,但是相比於這次Louis Vuitton 和Supreme的合作就完全是小兒科了。當然,這也要歸功於如今的驚人的網際網路傳播速度。

反正就是新聞一出來之後就炸了,雖然好評的呼聲很高,但是也有一部分人高舉奢侈品的名號大呼“垃圾”,亦或是高舉“街頭”的名號大呼“唯利是圖”。

然而這些都不影響那些時尚icon們已經把它穿上了身。反正就是告訴大家:無論你喜不喜歡,我都已經火了。

▲Travis Scott

▲A$AP Rocky

▲David Beckham

▲Cruz Beckham

甚至有國外的大神做出了下面這雙 Supreme x LV x Vans Era三方聯名,反正A姐是覺得蠻好看的。好期待Vans和哪個奢侈品合作。。。

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然後就有很多人開始抒情:現在怎麼連奢侈品牌也都開始靠話題活著了?但問題是這個年代誰又不是靠話題活著呢?雖然真本事才是硬實力,但是大家指著活的最終還不是銷售額。

可能LV和supreme兩者都是行業內的佼佼者,才讓大家抓著不放。其實LV從來都不缺少話題,比如去年和藤原浩合作的fragment design X LV。有的人說LV和SUP的聯名沒有真正的設計,其實fragment design X LV也不過是加上了閃電。

去年由Square Enix的CG工作室在野村哲也(Tetsuya Nomura)執導的二次元女裝廣告大片同樣也是當時LV的大新聞。

其實聯名合作什麼的在如今的時尚圈早就不是什麼稀奇的事,隻不過對於奢侈品牌來說有的人不能接受其高人一等的定位被拉下來而已。不過A姐並不覺得一成不變是對品牌的尊重,就像以前Givenchy開始做高街設計的時候很多奢侈品牌都表示不敢苟同,結果現在不也都屁顛兒屁顛兒跑來滿足大眾口味了嗎?

這就像是Chanel在女性都穿裙子的時候推出褲裝,Dior在女性都是以硬朗線條示人的時候展現女性柔美一面......這些歷史上對於各個階段傳統“美定義的推翻都是一個道理嗎?

像如今出什麼都是爆款的VETEMENTS,同樣有很多人看不慣,想說怎麼邋遢的oversize,毫無美感的T恤、衛衣就變成了大家眼中的時髦了?不就是和普通的品牌來了個聯名怎麼就要買那麼貴還那麼多人買了?

無論你說它不過是現象級的曇花一現也好,成不了timeless也罷,至少它現在是最hit的。

同樣把聯名做溜了,且現在大熱的還有俄羅斯設計師品牌Gosha Rubchinskiy。前幾季和fila、kappa的合作無疑是給這兩個近幾年有些低迷的老牌運動品牌來了個第二春。

也讓這一季和adidas football的聯名變得更理所當然。

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大概如今風靡的復古運動風也多少和這個品牌帶來的俄式街頭風有些聯絡吧。

也許在很多人看來街頭風如此火熱對於時尚界來說並不算是好事,但是整體受眾的年輕化就已經用事實告訴了品牌:你需要做一些更符合這些人口味的東西。

所以才出現了一些奢侈品牌開始和H&M做聯名。更便宜的價格,更逼格的品牌,對於很多年輕人來說剛剛好。既滿足了其追求品牌的心理,價格也相對能接受。再加上限定兩字就更吸引人了,這就表示不是所有人都買得到,剛好還滿足了虛榮心。

最近一次和H&M聯名的KENZO雖然吐槽的人很多,但是入手的人依舊不少。

如果說H&M聯名最火的一次應該就是之前和ALEXANDER WANG聯名的系列吧,不僅請了好多名人出席釋出會,而且ALEXANDER WANG本身的設計也是很符合當下年輕人的口味。

說到這裡還要說一下,去年ALEXANDER WANG和adidas original的聯名同樣也有不錯的反響,以「顛覆刻板規則」作為出發點,把高街進行到底,很符合當下年輕人的胃口。不得不承認,adidas現在的營銷手段真的是槓槓的。

前兩天發售的ADIDAS Alexander Wang Run也被一度吐槽,不過看久了好像還過得去。

除了ALEXANDER WANG x H&M,去年Balmain x H&M也還是有不錯的話題度,但是好像Balmain的風格更適合舞臺,大街上反正沒見幾個穿的。

其實和H&M出過聯名的才不只這三個,給一張名單你們感受一下,全都是時尚圈的大哥大姐來的。

無論你喜不喜歡,反正現在聯名和運動風一樣都變成瞭如今的時尚趨勢。就連一向正經的Moncler都和街頭品牌Off-White™聯名了,還有什麼是不可能的呢?

就在大家對於LV和supreme的合作聊得火熱的時候,DIOR的設計總監Kris Van Assche也來參了一腳,前幾天就在IG上發了一張Dior與Nike的logo結合的圖片,還寫了JUST DO DIOR,又引起了一整騷動。

其實這張圖最早是出現在擅長解構重組圖片的藝術家@hey_reilly的IG上的,你去他IG甚至還能看到GUCCI X PUMA,givenchy X adidas original。

不過在如今這個什麼都有可能發生的時尚圈,當品牌總監發出了這樣的圖(雖然後來刪掉了),你就會開始期待了。

反正A姐個人是覺得如今街頭風大受歡迎,品牌受眾年輕化,奢侈品聯名高街或者平價品牌不一定是一件壞事。有很多低迷的傳統品牌想要轉型沒有找到好的方法,而這就不失為一個重回戰場的好辦法。

這到底是不是一個好的現象,就需要交給時間了。或許幾十年後你會發現,時尚圈又出現了一個大火而你卻不理解的現象,你就會想:還是以前聯名的時候有意思啊~

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