海爾將GE引入中國 轉型世界第一家電品牌集團

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據家電網北美分站6日英文版報導,海爾將最晚於2017年夏季之前將GE品牌帶入中國市場,首批產品以燃氣灶及周邊服務為主,HEA在8日上海召開的“海爾家電品牌全球化釋出會”上對該訊息得到了證實,首批產品將進入北京、上海、廣州、青島、成都五大城市專業廚房消費群。

據家電網瞭解,海爾目前擁有“Haier”主品牌之外,還擁有響譽全球五大區域家電子品牌。包括GEA(美國)、Fisher&Paykel(紐西蘭)、AUQA(日本)、卡薩帝、統帥。六大家電品牌叢集的會師意味海爾成為全球首個擁有品牌最多、產品最全、最具國際化特質的“世界第一家電品牌叢集”。

據業內人士告訴家電網,海爾已經從世界第一白電品牌轉型為世界第一家電品牌叢集,據海爾相關人士介紹,品牌全球化追示的是“人單合一”的國際化模式,早前已經在出口日本的三洋電器、出口紐西蘭的斐雪派克上面得到模式驗證,最新的“人單合一”模式將以美國GE作為標的。

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北美第一廚房家電來到中國碼頭

海爾張瑞敏並不迴避曾從通用家電的管理體繫上受益匪淺,他曾公開表示GE在戰略上、管理工具上、六西格瑪等方面潛心向大公司的管理進行模仿,海爾也以GEA的組織模式為範本進行再造。

2011年起,海爾連續幾年分別拿下日本三洋和紐西蘭斐雪派克,為海外擴張打下經驗基礎。2016年海爾以55.8億美元將家電“管理大師”通用電器家電業務收入囊中,至此加上自有品牌,海爾的家電品牌帝國已經建立成功。

此前海爾以區域品牌來應用單一市場的個性化需求,品牌間的區域性和定位層次涇渭分明。如在歐洲市場海爾主打卡薩帝、東南亞以三洋品牌為主、澳新則繼續鞏固斐雪派克的市場份額。海爾高層向家電網稱,完成了品牌“帝國”夙願之後,海爾將整合多品牌,對六大品牌的升級後採取聯動協同的方式來滿足市場的個性需求。而這種協同升級的背後,正是海爾平臺的影子。

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U+ 智慧生活平臺

“海爾的出海路徑從拜碼頭到品牌立國,如今到了利用全球化資源建立資訊平臺的時候了”,海爾家電產業集團副總王曄向家電網稱,“海爾的U+全球智慧家庭平臺入口是網器,平臺是生態圈、中樞是作業系統”。

整套智慧家電是在工業4.0和中國製造2025的背景下,從面向製造的互聯工廠轉型到面向消費者的生活平臺搭建,以6大全球品牌將全球家電引領進入全場景智慧互動時代。

據HEA瞭解,被稱為U+ 3.0的全互聯互通智慧家電構成的全球首個智慧家庭涉及到廳、廚、浴、臥不同物理空間的首批161個智慧生活場景,分別打造了廚房、浴室、起居、娛樂、安防5大生態圈。

“2018年海爾智慧家庭的場景數量有望由首批161個擴容到1000個以上”,王曄認為,“通過人機互動、機機互動主動提供場景生活服務,為消費者提供健康、舒適、安全的管家平臺。”

在今年晚些時候,海爾的全球六大家電品牌叢集使用者將有可能使用統一的智慧家庭平臺,在開啟屋門的一刻,聽到海爾系電器問候的聲音:“你好,先生,歡迎回家”。


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