扒一扒 | 身為四大跑鞋的亞瑟士, 為什麼在國內不溫不火?

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又到了週四的扒一扒時間啦,說實話我等這一天已經很久了,倒不是說我迫不及待的想要寫文章,而是在前幾周的扒一扒文章下面,你們總是瘋狂的留言 ▼

“想買一雙跑鞋,求扒亞瑟士”

“剛買了一雙亞瑟士,請深扒”

“七匹狼都扒了,總該扒亞瑟士了吧”

那位留言的朋友,請你站出來告訴我,七匹狼和亞瑟士到底有什麼關係?我現在就想認真的問一句,你們到底是不是亞瑟士請過來的水軍 : )

好好好,我 DD 也不是那小氣人,關鍵時刻必須不差事兒。不管你們是不是水軍,既然呼聲這麼高,我今天就來跟大家聊一聊,我所認識的 asics。

先說一點基本的入門知識,我們所認識的Onitsuka Tiger (鬼塚虎)、asics 專業運動、asics 復古運動,其實都是 asics 旗下的產品線 ▼

從圖上也看得出來,這三個系列的產品在定位上有很明顯的不同。比如說長得最不像親生的 Onitsuka Tiger (鬼塚虎) 系列,就是一條純純的復古產品線,在鞋子裡除了復古,就剩下情懷了。

至於鬼塚虎和 nike 的前世恩怨,這個品牌曾經和李小龍搞出各種是是非非,之前屌哥專門寫過一篇鬼塚虎的扒一扒,那裡面扒得很徹底,沒看過的朋友可以去點連結回味一下 ▼

《扒一扒 | 鬼塚虎究竟是一個什麼樣的品牌?》( 連結 )

這些陳詞濫調的東西,我今天也就不在這兒浪費唾沫星子了。我們回過來看看,asics 剩下的專業運動線,和復古運動線到底怎麼樣?

先不談別的,就光光 asics 這個名字,就有講究。據說這源自一句洋氣的拉丁文,原文是說:

Anima Sana In Corpore Sano

我知道你看不懂這麼時尚的拉丁文,給你們解釋一下,大概就是說「只有鐵打的精神,才能鍛煉出硬梆梆的肉體」。這種玄乎玄乎的理論,在精神至上的日本,也算是稀鬆平常了。

不過這種運動精神在 asics 的專業運動產品上,也算是得到了體現 ▼

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大家應該都知道,在跑鞋界有著四大跑鞋的名號,其中既沒有 nike 也沒有 adidas,而 asics 就位列其中。其他三個如果有知道的朋友,可以在評論區留言。

那麼 asics 是憑什麼能夠做到四大跑鞋之一的呢?

最突出的就是看家的 GEL 膠減震材料,在上個世紀 80 年代就被發明出來,並且塞進鞋子裡了。這東西到底有多減震呢?據我一個日本潮王朋友說,雞蛋什麼的從數米高空丟下去,不會壞 ▼

你看在比較高階的 asics 跑鞋上,就經常能看見這種像果凍一樣的材料,這就是 GEL 膠。至於腳感麼,我們潮流圈裡的人都管這個叫踩屎感(不敢想象第一個想出這個形容詞的人,到底經歷了什麼…

基本上就是鞋底裡果凍越多的,鞋子越高階,踩屎感就越強烈吧... ▼

除了在材料上有獨家技術,在專業的跑步研究上,asics 也有很深的造詣。

你看不同人在跑步的時候,腳底的形狀不同,跑步的姿態不同,體重不同等等,對跑鞋會有各種各樣的需求。

這裡給大家舉個例子:很多亞洲人的腳型,應為扁平足的關係,都會有側翻的情況發生,也就是說從後跟的位置看去,腳是向內翻的

為了防止這種跑步姿態的扭曲,asics 的很多款式都會裝備有DUOMAX系統,就是一塊比較硬的材料,貼在腳掌內側,可以在一定程度上阻止跑步姿態的內翻 ▼

當然如果你是外翻的,或者是扁平足的,或者高足弓的,asics 都有相對應的跑鞋型號。

據說美國的一個什麼足病學會(APMA),還權威認證了 asics 的跑鞋,可以當處方開...

什麼意思呢?就是說,如果你在美國腳受傷了,醫生給你開了一堆藥,裡面可能還包含一雙 asics 跑鞋

雖然聽起來總有一種醫生商家幹不良勾當的味道,但是多少也證明瞭 asics 在跑步運動上,還是有兩把刷子的。

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至於其他的什麼透氣啊、穩定啊之類的專業技術,旁友們要是感興趣的話可以留言告訴我,我下次可以找我在馬拉鬆圈的朋友,來給大家透徹的吹吹牛逼。

那麼接下來,我就要以潮流大王的身份,來和你掰扯掰扯 asics 的復古球鞋系列,在球鞋圈的地位。一句話:這是一個在國內嚴重被低估的球鞋品牌

你可不要覺得我是在這兒虎逼瞎掰,我先來給大家擺事實講道理。

國外的權威潮流網站 @Highsnobiety,評選了 29 雙球鞋,作為 2016 年發售的上千雙中的年度球鞋,主要是從球鞋的市場價值和文化價值來考量的。這其中就有這雙 asics 的身影 ▼

而和他同臺被選上的,還有被鞋狗們供起來的 yeezy 350、nike mag、nmd 等等。

再往前到 2015 年,就更不得了了,同樣是 @Highsnobiety 評選的,第三季度最貴球鞋 top 10 中,asics 佔到了 3 席。同樣榜上有名的,包括 yeezy 350、ultra boost 等等 ▼

那麼除去這些世俗浮誇的表象,asics 的球鞋到底憑什麼可以和各種神款擺在一起呢?聽我 DD 跟你們吹。

你要知道 asics 在外國市場,發展的是相當早。就連 Nike 最有名的阿甘鞋,都是抄的 asics。在老外眼裡,這絕對是一個真正稱得上「歷史悠久」的品牌 ▼

其次就是 asics 的舒適度了。就像我跟大家說的,asics 當家的 GEL 膠技術,也廣泛的運用在復古跑鞋上。

你看 asics 家當紅的三款復古跑鞋,ASICS LYTE V,ASICS LYTE III 和 Asics Gel-Saga,都含有 GEL 膠在當中。就我個人的感受來說,要比 new balance 柔軟不少

再然後就是那些比較前衛的設計了。

好比說 Asics gel-Lyte iii 的蟹嘴設計,就是說這雙鞋是沒有傳統意義上的鞋舌的,在腳背的位置是由鞋身兩側延伸上來,合攏。不會有以前鞋舌隔腳的問題。

也許你覺得這在現在沒什麼啊,套襪設計的球鞋也沒有鞋舌。但是你要知道,這雙 asics 在 1989 年就問世了,當時的小年輕都看傻了

有超前設計的,還有這雙 Asics Gel-Lyte V,在上個世紀 90 年代就問世了。而當時就已經採用了內靴設計。同時期也就只有 air jordan 會一樣採用內靴配置了。

理念上和現在的套襪設計一樣,都是用材料一體成型鞋身。隻不過現在可以用編織,當時用的還是發泡棉 ▼

既然說到了套襪設計,看過我之前一篇寫套襪鞋文章的朋友,可能還有印象我當時說,套襪設計確實是一個好設計,漸漸的所有品牌都會出現,只是時間早晚的問題。

果不其然,在 nike 和 adidas 之後,asics 也出了相應的產品。認真的說,我覺得在設計和產品力上,並不比其他品牌差

那這裡自然就會想到一個問題,DD 你把 asics 說的這麼厲害,為什麼國內不火呢?好像比同為四大跑鞋的 new balance 要差不少啊。

這也是我今天想和大家認真聊一聊的問題,為什麼呢?一般的潮流狗可能會跟你說,這不顯而易見麼,asics 不會營銷唄,又沒有明星代言,又不多開店,還不打折,賣的比誰都貴,怎麼可能火?

但是,你要記住,我不是一般人。其實我今天在思考這個問題的時候感覺,說營銷不好,可能本身就是一個悖論

真正的問題,可能不是出在品牌身上,是出在我們——消費潮流的人身上。

一個健康的、成熟的環境,應該是有很大的包容心的,要能允許各種各樣的風格存在。你看日本,除了我們常說的原宿風,還有很多類似 punk、機車復古、軍事、urban、city boy 等等,許多種風格交織在一起,才組成了一個大的潮流 ▼

那麼再看我們自己呢?風向標幾乎是不會變的,那就是——什麼火穿什麼。

幾年前火起來的浮誇風,你別管真的假的,街上一下子全變成了 Givenchy 鯊魚頭,Balmain 機車褲,配 GZ 金屬鞋。

這兩年復古風颳起來了,又全變成了彎沿帽,oversize 衛衣,vans 的裝扮,沒有兩件復古運動服,都不好意思說自己會 swag ▼

不知道自己真正喜歡什麼,不知道自己真正適合什麼,才是問題的關鍵。

那這種情況下,你能說完全是 asics 營銷做的不好麼?相反的,如果真的是營銷的問題,那不就是證明瞭我們的消費,是沒有自主性的,是盲從的。

當然我承認,跟風的人在哪裡都有。但你得想清楚,你要做哪種人。

好啦,原諒我的深刻,不知不覺聊的有點沉重了,收住。

我說了這麼多,不如換你來說說,asics 在你心中是個什麼樣的品牌?歡迎到留言區告訴我呀~

最後,

請亞瑟士記得給我打錢

我們明天見~


» 拒絕基本dasic

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