勞力士又得了一個全球第一,憑啥呀?

ADVERTISEMENT
關注腕錶部落,盡享腕錶生活

就在最近,不知道大家夥兒關注到沒有,勞力士又在一份蠻有分量的排名中獲得第一名,而且這個第一名並不是僅僅侷限在鐘錶領域,而是全球所有企業和品牌,說起來很多表迷朋友會不會感到詫異呢?或者說,這怎麼可能?一看就是假新聞雲雲。有圖有真相。

話說,福布斯(就是經常釋出各種500強的那個路邊媒體)最近釋出了一份由Reputation Institute所做的“全球最具聲望的100家公司”的榜單。這個榜單來自於17萬名受訪者的調查結果,根據他們的反饋給各家企業打分。據說,他們還給這個評分系統申請了專利,並叫它RepTrak Pulse測量系統。它從7個方面追蹤企業給公眾傳遞出的形象:產品和服務、創新力、工作環境、管理能力、領導力、公民意識和財務表現。也就是說,一家企業獲得的分數越高,它的產品越有可能被購買或被推薦。

前20名榜單,勞力士第一名,而且是唯一超過80分的品牌。

根據這樣一個邏輯,這說明瞭什麼呢?說明一個品牌的得分越高,也就意味著它的口碑越好,所以這次勞力士可以“力挫群雄,拔得頭籌”,多少會讓不少人有些匪夷所思,畢竟這已經不是隻和其它鐘錶品牌對比了,而是和全世界所有企業和品牌進行比較的結果。

那麼勞力士究竟何以如此“神奇”呢?我想問大家的是,撇開各種華麗的宣傳辭藻不談,除了一部分對極致奢華的追求以外,真正能讓廣大消費者朋友對某個鐘表品牌特別鍾情的原因有哪些呢?

或許一些表迷朋友也未必能準確的說出原因,更多的是不管買了什麼都不要後悔這樣的自我安慰,這種看法當然也是對的,換個角度看,各個鐘表品牌的確也都是各有千秋之處。

但是,我們也不能否認的是,勞力士確實還有一些自己獨特的地方,而這些地方確實也抓住了不少人的心。

ADVERTISEMENT

對於鐘錶的外觀,我們不做評論,因為這完全是一個見仁見智的部分,況且勞力士的外觀在不少人看來其實也並無特別出彩之處,甚至乏善可陳。

這是一枚我們很多人都很熟悉的勞力士“水鬼”(潛航者型系列116610LN-97200),幾乎就是集勞力士這些所謂的“優點”於一身,所以一直也是很多人最喜歡的勞力士錶款,甚至有人稱之為“勞力士中的勞力士”,由此這也號稱是在二級市場最保值的錶款之一。這枚腕錶搭載勞力士經典的自動機械機芯Cal.3135,這枚機芯也常見於其它很多勞力士經典大三針+日曆功能的錶款中,錶殼和錶鏈均為904L不鏽鋼材質,表徑40毫米,防水300米,參考價格65900元(以實際價格為準)。

那麼勞力士究竟是靠什麼獲得如此可觀的口碑呢?我們常說不管買什麼都要看質量,但是也有些人說這句話不適用於一些行業,比如奢侈品,似乎勞力士就屬於不適用的範圍,但是歷經滄桑之後,我們會發現,當衝動的潮水退去,質量依然是最後那道堅不可摧的防線。

我們常說勞力士在鐘錶最重要的“三防”(防水,防震,防磁)方面的確做得不錯,不管是勞力士專利的蠔式結構也好,904L不鏽鋼也好,還是精準度也好等細節之處,都在顯示著勞力士今天的江湖地位絕不是僅僅依靠幾支廣告就能做到的。

另外,在此基礎上,勞力士在二手市場上的表現也是對品牌口碑的一大佐證,畢竟保值率一直也是很多消費者朋友非常在乎的問題。

為此,表哥曾經專門為此撰文說明勞力士的成功之處,相信這不僅對於很多表迷朋友進一步瞭解鐘錶文化,甚至對大家進一步做更好的自己都會有所啟發。那麼,勞力士究竟何以勞力士呢?下面和大家一起“一窺究竟”。

第一,目標明確,矢誌不渝必成大業。

勞力士自創立至今已經有差不多一百多年歷史,創始人漢斯·維爾斯多夫先生的初心就是“精準”和“耐用”,圍繞這兩個看似很簡單的目標,勞力士成為獲得天文臺認證的第一個腕錶品牌,也是目前獲得認證數量最多的品牌,以後又發明瞭防水防塵效能卓越的“蠔式”結構。

ADVERTISEMENT

直到今天,勞力士雖然號稱保值實力最強的品牌,但是真正在二級市場最保值的勞力士恰恰是最能代表勞力士精神的Datejust系列和“水鬼”,尤其是鋼款的“水鬼”,如果保管良好,幾乎可以做到不掉價的奇蹟,別忘了,“水鬼”可幾乎是不限量的,也僅僅是不鏽鋼材質而已,幾乎沒有任何可以稱得上複雜功能的配置,這就是勞力士的底氣和自信,把一個簡簡單單的目標堅持不懈,做到極致,這就是勞力士。



一手締造勞力士傳奇的漢斯·維爾斯多夫先生,堪稱勞力士的靈魂人物。

第二,管理穩定,戰略才有實現機會。

雖然經歷了百餘年的風雨滄桑,但是勞力士的管理層之穩定簡直就是一個神話,在從小到大,又經歷電子錶衝擊也可以說是風雨飄搖的整個20世紀也僅僅換過3個總裁,而且,在傳統的獨立製表家族紛紛退出歷史舞臺,主動也好,被動也好,其實大部分都是形勢所迫,將家族事業交給資本方為主的其他人經營的時候,勞力士卻一直牢牢地掌握在創始人維爾斯多夫創辦的基金會旗下,既自始至終地維持著獨立製表企業的地位,又從未脫離過創始人家族,這在整個瑞士製表史上都堪稱奇蹟了。

另外特別值得一提的是,勞力士自創立至今號稱從未主動裁員過,離開勞力士的員工要麼是退休,要麼是辭職。

第三,穩健務實,不為圖快求新折腰。

其實說一千道一萬,不管是產品,還是管理,“穩健務實”都可以說是勞力士成就今天不凡地位的精髓所在。當然,勞力士也不是完全沒有為求新“折過腰”,上個世紀六七十年代曾經推出過石英錶,但是,後來又全部取消了這些產品,不過表哥寧願看做這是一次嘗試,而不是“折腰”這麼簡單。

因為真正瞭解勞力士就會明白,勞力士給自己的定位並不是多麼高大上,或高逼格,而是一直活躍在讓大家努把力都能夠得著的較高階領域,雖然沒有在複雜功能上有什麼作為,但是卻一直盯著較為親民的市場,除了曾經做過“曇花一現”的石英錶,最為成功的一個戰略佈局莫過於帝舵品牌的問世和不俗表現,帝舵今天已經在較為親民的豪華表市場擔當“挑大樑”角色。

所以說,如果讀懂了勞力士對初心的堅持,對簡單的執著,把簡單做到極致的誠意,或許就能明白在一個浮躁的社會裡什麼是最有價值的東西?什麼是最經得起考驗的東西?“繁華落盡時,是誰在裸泳?”或許可以成為不僅是製錶行業,甚至所有企業經營者都應該認真思考的問題。

—END—

:下面出現的“廣告”為微信平臺所屬的騰訊公司所展示,我們不賣東西哦。

ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT