以前不愛用明星做廣告的大牌,在中國的情況不一樣…

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範主說:奢侈品大牌的中國夢ヾ(*・ω・)ノ。

(商務範出品,轉載請註明)

最近,香奈兒在巴黎時裝週上,宣佈了中國區的腕錶形象大使:白百何、劉雯、陳偉霆。

大牌已經越來越喜歡中國的流量擔當。在奢侈品行業中,一些腕錶和珠寶品牌往往在明星代言與營銷方面非常謹慎,因為這些單品價格昂貴,代言人的個人形象和受眾的群體都是品牌要考慮的因素。

在春晚在舞臺上,他就佩戴了一款香奈兒J12黑色計時碼錶。

還佩戴黑色款J12上了《VOGUEme》的封面↓

原本如此保守的腕錶品牌,這兩年也紛紛將橄欖枝拋向中國的當紅明星~在很大程度上,看中的是中國明星為國內市場所帶來的潛在流量。

這種模式就如同多米諾骨牌一樣,一旦有一個品牌邁出了這一步,對於其他的品牌來說,可能也只是時間的問題呦覀L覀。

★大牌卸下“防備”,明星網紅流量擔當★

這幾年,幾部國產電視劇讓國內的男明星紅透了半邊天,霍建華、胡歌、王凱、靳東...這些走型男feel的男星承包了一大票微博熱搜以及廣告代言。

另一廂,又是小鮮肉們的天地,吳亦凡、鹿晗、張藝興...這些後起之秀也成為了各個奢侈品大牌的掌上明珠。

①.沛納海 vs 霍建華

之前,老幹部霍建華,成為了荷爾蒙感爆棚的腕錶品牌沛納海歷史上的首位代言人,聽起來是不是特別的膩害!

沛納海自品牌1860年成立已有157年的歷史了。這個從來未請過任何代言人低調腕錶,就醬把處女代言的席位給了一箇中國男演員,的確有點讓人猝不及防_(:з」∠)_

雖然老幹部顏值不錯、演技不錯,既努力人品也沒有什麼硬傷,但這個舉動還是引起了不少騷動~

一部分沛納海迷覺得霍建華太過文弱,hold不住沛納海的硬漢風格。畢竟在大多數人的腦海中,戴沛納海以往的硬漢風都是醬嬸兒的↓

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但另一個角度看,霍建華的很多粉絲卻還不知道沛納海是什麼呢~雖然小沛在國外火了半邊天,近幾年在國內還是一個小眾腕錶品牌呀。

Wuli老幹部,曾經也是臺灣偶像劇裡的青澀小哥一枚,很多人對他的印象是從2003年的《海豚灣戀人》開始的↓

2015年的一部《花千骨》,霍建華飾演的禁慾系美男子白子畫,又讓他在國內迎來了事業第二高峰。加上他平日裡遠離網路紛爭、又對粉絲十分關心、三觀正的不要不要,圈了一大批粉絲。

去年和林心如完婚,又馬上要當爸爸,滿滿都是正能量,加上《如懿傳》這兩年就要上檔,範主相信老幹部的人氣又要節節攀升了。

再看沛納海,作為一隻軍表,加之牛逼的護橋工藝,這幾年一直都是猛男們的心頭好。之所以小眾,也是因為品牌並沒有在營銷這方面下很大力。在國內很多土豪還沉迷於勞力士的時候,一部分富二代已經開始用沛納海裝逼了。

但沛納海之所以一直以來主打硬漢形象的營銷策略,遇到性冷淡氣質的霍建華,是福是禍還難以斷定。

在如今明星靠微(炒)博(作)賺眼球的時代,霍建華遵循著老幹部畫風,一直沒有開通微博。生活中低調的他,很少會推廣營銷自己。只有工作室的官方微博這一個口徑。即使在這樣的情況下,也依然是流量擔當,相信品牌也是看準了他的潛力↓

不管怎麼說,在霍建華的流量之下,還是會讓很多國內的粉絲關注到沛納海,而那些真正喜歡沛納海的表迷們,也並不會太在意代言人是何方神聖吧~

.眾鮮肉齊聚一堂

雖然87出生的李易峰已經不是真·鮮肉了,但是2015年,憑藉《古劍奇譚》的熱播,李易峰還是成為了TAG·Heuer的品牌大使,拿到了卡萊拉系列腕錶的代言。

不過和真鮮肉們相比,還是鹿晗、張藝興等人來勢更加凶猛一些。

作為Cartier

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品牌摯友鹿晗去年就拿下來了Juste un Clou的釘子系列。

從1847年開始,Cartier就沒有邀請過代言人,而對於品牌摯友的選擇標準也十分嚴苛。

雖然鹿晗代言的是其產品線中比較時尚的一個系列,但也算是品牌像中國市場邁出的一大步。畢竟,Cartier的腕錶線,還是在請張震這樣的型男做推廣。不過在Cartier官微宣傳上,張震也只是“品牌好友”,並沒有“品牌摯友”這樣的官方title哦~

另一個啟用小鮮肉的珠寶品牌則是有藍血貴族之稱的Chaumet。去年與張藝興合作推廣了一個視訊,這個6萬+的轉發,和平時兩位數的轉發流量相比,的確很可觀啊。

所以,國內的EXO小鮮肉們,是不是只有wuli濤濤還沒有接到奢侈品大牌的活兒呢?一直代言妙脆角可不行,範主為你捉急(誤闖Versace秀場強行走秀可不算哦⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄

.Emporio Armani vs 胡歌

霍建華都代言了沛納海,範主怎能忘了他的好基友胡歌呢?前一段時間,胡歌要暫時退出娛樂圈赴美深造的事兒就hin刷屏。

而今年開年,wuli胡歌被Giorgio Armani欽點為Emprio Armani大中華區及亞太區代言人。

Armani老先生也對他讚不絕口:“他是一位才華橫溢的年輕人,對事業投入極大專注與熱情。他擁有現代都市男性的形象,將優雅與動感的造型演繹的淋漓盡致。”

要說曾經因為車禍毀容的胡歌,這幾年因為《偽裝者》、《琅琊榜》等熱播劇實現了涅槃,分分鐘登上人生巔峰。而演藝事業正是發展得如火如荼之時,突然要息影提升自己,也是讓人佩服。

除了演戲,胡歌也的確是才華橫溢,當攝影師,在Vogue寫專欄...樣樣都行。而且堪稱流量王,誰有個風吹草動他都跟著上熱搜。

在正式代言EA之前,胡歌已經很多次穿著EA出席重要場合了,比如Vogue11週年慶時,這套帶點休閒風的Emporio Armani小外套就引起了範主的注意。

不過作為Giorgio Armani的年輕時尚線,EA的風格與胡歌還是蠻契合的,以胡歌的影響力,應該會為EA在中國市場引來不小的流量。畢竟,我歌在微博上隨便一揮五個簡單的“常回家看看”,就輕鬆收穫了45萬+的贊↓

.Burberry vs 吳亦凡

當紅小鮮肉中,紅的發紫的要數吳亦凡。雖然一度因為“加拿大炮王”而詬病,但代言之路可絲毫沒有受到影響。

去年10月,英國老牌奢侈品Burberry正式宣佈吳亦凡成為品牌全新代言人,這個咖位可不小,是Burberry創立以來,首次啟用的非英籍代言人。

但是吳亦凡也的確爭氣,畢竟不演戲的他,走起T臺來並不會讓人尷尬。論顏值、身材、氣質,在當紅小鮮肉中很有競爭力,走起臺步是有點意思↓

明星代言都看臉,吳亦凡一個後腦勺,也可以給品牌帶來大把大把的流量↓

此後,《每日郵報》採訪的巴克萊銀行分析人士還稱,Burberry與吳亦凡合作的一系列活動不僅促進了業績上漲,在中國的微信等社交媒體上也進一步擴大了品牌的認知度。他預測在第四季度,Burberry的銷售額起碼要上漲2%,真是厲害了我們的小鮮肉Σ( ° △ °|||)︴

Burberry最近在明星推廣這趴也是火力全開,前一段時間,剛剛拿下金馬獎的人氣小花旦周冬雨,又以品牌摯友的身份和吳亦凡一同現身Burberry 2017二月系列時裝秀↓

想起周冬雨之前也是各種穿Burberry上鏡各種活動,日後拿下Burberry女裝代言也是指日可待呀┑( ̄Д  ̄)┍。

.Dolce&Gabbana vs 眾網紅

前有吳亦凡走秀Burberry,後有陳學冬攜眾網紅為Dolce&Gabbana撐場子。

今年1月,在Dolce Gabbana的秀場上,我們才剛剛見證了陳學冬撞DJ的尷尬臺步↓

但是繼那場輿論並不甚好的男裝秀之後,Dolce&Gabbana又執著的把這一幕搬上了2月份的女裝秀場上。

整個秀場上,除了一部分臺步過硬的專業模特,我們看到了INS網紅韓國時尚博主Aimee Song。但不知為何,從INS走到T臺上,就有一種幻滅的即視感↓

還有一些則是品牌的VIP客人。有錢就是好,買了幾百萬的衣服,別管有沒有模特的資質,就可以上秀場了(請你們盡情戳大圖↓

總之,放眼望去,大小不一,形態各異。對比一下買家秀與買家秀,你們就懂了↓

你可以把這種品牌與網紅的合作的形式,解讀成品牌的一種“親民”體現,但這種辣眼睛的畫風如果長此以往出現在T臺秀場上,範主內心是拒絕的。急需一個美美噠正版模特洗眼。

★兩枚原子彈★

不得不說,奢侈品大牌找明星網紅代言推廣,雖然保證了流量,但風險也是很大的。

①.Chanel vs 李玟

一個尷尬的慄子就是,2001年Chanel請當時紅遍半邊天的李玟做秋冬名人大使,引得香港眾名媛紛紛抗議。

她們覺得李玟的level夠不上Chanel的逼格,還計劃向Chanel香港代理公司投訴,稱如果得不到滿意的回覆,會發起拒買Chanel的行動,迫使Chanel與李玟提前解約。

當時,身為Chanel珠寶全世界五大VIP的富豪寶詠琴(劉鑾雄前妻),雖然稱自己隻買Chanel的珠寶,較少買衣服,對李玟代言無感,但也表示出覺得李玟並不適合做Chanel的代言人。

“我覺得李玟的形象包裝都很年輕,就算Chanel走年輕路線,也都好優雅。李玟的感覺比較像英國辣妹,應該穿DKNY或D&G這樣的牌子比較適合”。

②.Montblanc vs 林丹

冠軍林丹,曾幾何時可是各大品牌眼中的香餑餑。

最愛他的,除了傾力為他打造性感寫真的Dolce&Gabbana↓

就是一向以紳士品牌為尊的Montblanc了。

去年11月,Montblanc才剛剛為林丹定製了一款重量僅相當於四個羽毛球的超輕腕錶Pythagore↓

林丹就被爆出軌了...

當時群眾一片呼聲,呼籲Montblanc換掉代言人林丹。好男人形象就這樣摔得細碎,品牌也是大寫的尷尬啊...

從那以後,MONTBLANC萬寶龍的官方微博上,就再也沒有出現過林丹兩個字...

┑( ̄Д  ̄)┍

ps:關於明星給大牌代言,範主之前寫了一篇《頂級大牌太勢利,選明星代言也分三六九等》,講了頂級大牌如何選代言人。複製 “大牌代言”到商務範主頁的對話方塊裡,就可以檢視啦~不是評論區哦~~

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